Kontroversi yang menimpa aktor Kim Soo Hyun kian meradang dan kini berdampak ke berbagai belahan dunia. Kemunculan sang bintang drama Queen of Tears dalam sebuah ajang di Kaohsiung diprediksi akan batal. Sementara itu, di Tiongkok, namanya sudah hampir sepenuhnya diboikot oleh publik dan industri hiburan setempat.
Sejak membintangi drama My Love From the Star pada 2014, aktor kelahiran 1988 ini telah menancapkan popularitas luar biasa di Tiongkok. Pamornya yang meroket membuat banyak perusahaan lokal menggandengnya sebagai duta merek, salah satunya adalah produsen peralatan rumah tangga, Cuckoo.
Namun, usai mencuatnya skandal yang turut menyeret Kim Sae Ron, Cuckoo mengambil langkah drastis. Berdasarkan pernyataan resmi yang diunggah di akun Weibo mereka, seperti dikutip dari Korea Times, perusahaan tersebut mengumumkan pemutusan semua kerja sama promosi yang melibatkan Kim Soo Hyun.
Tak berhenti di situ, Cuckoo juga berkomitmen untuk menghapus seluruh materi pemasaran yang menampilkan aktor tersebut dari kanal digital mereka. Langkah ini mencakup penghapusan gambar Kim Soo Hyun dari WeChat, Weibo, hingga situs resmi perusahaan.
Seluruh strategi pemasaran yang sebelumnya dijadwalkan dengan melibatkan Kim Soo Hyun pun dihentikan sementara tanpa batas waktu yang jelas.
Di sisi lain, komunitas penggemar sang aktor di Tiongkok mulai kehilangan eksistensinya. Sejumlah fanbase besar memutuskan untuk menutup akun dan menghentikan segala aktivitas dukungan, sebuah tindakan yang kerap dilakukan oleh penggemar di negara tersebut ketika idola mereka terlibat dalam skandal.
Gelombang dukungan publik terhadap Kim Soo Hyun di Tiongkok terus menyusut seiring dengan hengkangnya berbagai merek ternama yang sebelumnya menggandengnya dalam kerja sama bisnis.
Tak hanya Cuckoo, merek parfum asal Inggris, Jo Malone London, juga memutuskan untuk mengakhiri kemitraan mereka dengan Kim Soo Hyun. Berdasarkan laporan dari Newsis pada Kamis (20/3/2025), Jo Malone bahkan tak menunggu hingga kontraknya berakhir bulan ini. Mereka langsung menghentikan kerja sama dan memutuskan untuk tidak memperpanjang kontrak dengan aktor tersebut.
